Nuove notizie dal Team Creative Works di Google, l’ultima ricerca che offre gli aspetti più comuni e importanti delle pubblicità efficaci su YouTube Shorts. Consigli e soluzioni ripetibili per tutti gli inserzionisti online.
YouTube Shorts è la celebre piattaforma di YouTube che da subito ha dominato il mondo dei video brevi su internet al pari di altre piattaforme come TikTok. Con più di 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere nel mondo, numerosi grandi brand stanno sempre di più approfittando delle opportunità che su Shorts possono incontrare e dei vantaggi che ne derivano.
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A Settembre 2024 il Team Creative Works di Google ha reso pubbliche alcune linee guida aggiornate per venire in aituo degli inserzionisti online, il frutto di questo nuovo lavoro di ricerca ha esaminato più di 2000 annunci di Shorts per individuare i tratti distintivi e fornire nuovi spunti di ispirazione per creare annunci video di successo per le campagne pubblicitarie.
Dai risultati è stato riscontrato come gli annunci più efficaci risultassero quelli che adottavano un particolare approccio ribattezzato “Shorts-first”, ovvero la tendenza di catturare all’istante l’attenzione degli utenti prima dello sfoglio di altri video in formato breve. A dominare è la spontaneità e la naturalezza.
Scopriamo qui una piccola sintesi sui dettagli più importanti venuti fuori dagli ultimi aggiornamenti emersi dal mondo di YouTube.
Principali trends su YouTube Shorts:
– I video nel formato breve avranno un ruolo centrale nella pubblicità online dei prossimi anni, una grande opportunità per gli inserzionisti che già hanno cominciato a guadagnarsi spazi sempre più importanti sui canali come Shorts.
– Le persone non esitano a scorrere per ignorare i video che le annoiano, si tratti di video organici o correlati a brand, gli annunci più efficaci risultano quelli senza estetiche convenzionali, favoriti i video con toni leggeri e pacati presentati da persone comuni.
– La maggior parte dei contenuti generati su Shorts sono generati dagli stessi utenti. Un tocco di stile fai da te risulta più in linea con quello che gli spetattori vedeono e che si aspettano di trovare. Catturare immediatamente l’attenzione delle persone è più importante che mai.
– Ad aprile di quest’anno, gli annunci di Shorts hanno ricevuto oltre un miliardo di Mi piace sulla piattaforma, cosa che estende sempre più in avanti la copertura YouTube, con più di 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere.
I nuovi consigli Google sui video Shorts:
– Consigliato scegliere di parlare direttamente alla videocamera faccia a faccia con gli utenti, iniziando magari con una domanda, con una scena emotiva, o mostrando direttamente il prodotto/servizio nella forma più autentica. I video brevi incentrati sulla pesonalità risultano nel tempo quelli più apprezzati.
– I creator di YouTube si confermano i favoriti per instaurare un rapporto con il pubblico, i brand che vogliono scegliere un creator come testimonial devono impegnarsi nel creare annunci in linea con i contenuti ad essi circostanti. Il 73% degli spettatori tente a fidarsi più degli influencer che delle grandi celebrità.
– E fondamentale offrire un’esperienza immersiva e partecipativa, in cui gli spettatori siano pronti ad interagire con il loro feed o passare al video successivo collegato. Le persone sono più propense a confrontarsi con questi contenuti, compresi quindi gli annunci video pubblicitari.
– Il branding deve essere naturale e inserirsi come parte integrante della storia che si racconta. Gli approcci più minimalista rispetto all’editing sono particolarmente efficaci nei video nel formato breve. Molto efficace per gli oviettivi di awareness, considerazione ed azione su Shorts.
– Utilizzare i migliori annunci video nel formato breve su tutte le piattaforme possibili, riadattando nuovi asset per le creatività usate così da sperimentare quelle più efficaci sui canali alternativi. Per iniziare mostrare sempre annunci efficaci a nuovi segmenti di pubblico come punto di partenza.
Le informazioni riassunte in questo articolo fanno da spunto e ispirazione per tutti i brand e gli inserzionisi online che vogliono promuoversi su YouTube.
Su questo il team di Google ha pubblicato anche il suo spot per rafforzare ancora di più il messaggio sulle opportunità rivolto agli inserzionisti online.
Per saperne di più infine Google mette a disposizione un piccolo vademecum in inglese che mette a fuoco gli step essenziali per creare annunci video efficaci.
E’ la nuova guida rapida 2024 YouTube Shorts ABCDs Summary.
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