Le norme Ue sulla privacy con le più recenti disposizioni sanciscono oggi un cambiamento storico sul mondo dell’advertising online. Una rivoluzione per strategie pubblicitarie e dinamiche del settore con cui le aziende sono chiamate a misurarsi.
Il mondo della pubblicità ha subito negli ultimi tempi un’evoluzione significativa che oggi si riflette nei cambiamenti relativi alla privacy degli utenti e alle più recenti normative europee come il Digital Market Act, la legge sul mercato digitale a cui da 7 Marzo 2024 tutte le aziende dell’unione devono conformarsi. Un cambiamento delle regole del gioco che non riguarda solo le imprese, ma anche i marketers e le piattaforme pubblicitarie dell’advertising online.
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Nel 2024 ci si aspetta che tali cambiamenti avranno un impatto significativo sulle strategie pubblicitarie e sulle dinamiche del settore, questo per via dell’abolizione totale dell’uso dei cookies di terze nota anche come “l’apocalisse dei cookies”. Un fenomeno che ha già da tempo portato a notevoli cali di rendimento dei segmenti di remarketing su cui tante aziende e pubblicitari potevano contare, non tanto per la definitiva abolizione in sè, ma anche e soprattutto per la sempre più crescente sensibilità degli utenti verso il tema privacy con il proliferare di nuove versioni di broswer sempre più personalizzabili per la privacy sul web.
La sfida per le aziende ora non è più rimandabile. Come sottolineato da grandi piattaforme come Google Ads e Bing Ads, questi cambiamenti rappresentano un’opportunità per le aziende di ridefinire le proprie strategie pubblicitarie in un modo che rispetti la privacy degli utenti, promuovendo nel contempo un maggiore coinvolgimento e fiducia da parte del pubblico. Se da un lato si profilano sfide in termini di conformità normativa e adattamento alle nuove tecnologie, dall’altro, al di la degli obblighi di legge, si delineano nuove prospettive per un mondo pubblicitario più responsabile e orientato all’utente.
Ma come fare per adeguarsi a questi nuovi modi di fare pubblicità online?
Il tema riguarda vari aspetti, molti semplici, alcuni da approfondire con l’aiuto di esperti. In una breve sintesi riassumiamo le cose più importanti per non perdersi dietro ai concorrenti restando al passo la pubblicità digitale.
I 5 cambiamenti più importanti per Ads e Privacy riguardano in particolare:
L’abolizione dei cookies di terze parti
Come noto l’abolizione dell’uso di questi cookies per riconoscere e raggruppare gli utenti in segmenti non permetterà più di guadagnare conversioni con la pubblicità online. Per non perdere terreno verso i concorrenti aziende e inserzionisti devono già oggi adottare nuovi strumenti per la pubblicità online rispettosa della privacy.
I dati proprietari come base essenziale
I dati proprietari della aziende, ovvero quei dati di utenti e clienti acquisiti tramite canali come siti web, social e quant’altro, saranno la base essenziale su cui costruire le future strategie pubblicitarie. Con il Customer Match da integrare nelle varie piattaforme come Google Ads e Bing Ads gli inserzionisti potranno continuare ad avere segmenti pubblicitari utili da arricchire anche con l’utilizzo dell’IA.
Le tecnologie Privacy Sandbox
Con lo strumento Privacy Sandbox si avranno nuove tecnologie per supportare gli annunci chiave, la pubblicità basata sugli interessi, il ricoinvolgimento del pubblico e la misurazione del rendimento. Con questi nuovi strumenti che non raccolgono direttamente i dati degli utenti, le aziende saranno rispettose della privacy e potranno continuare a sfruttare il potere dei segmenti attraverso modelli diversi.
Machine Learning e Targeting ottimizzato
Con la potenza del machine leraning applicato alle grandi piattaforme pubblicitarie gli inserzionisti non si limiteranno ai segmenti di pubblico manuali, ma potranno godere dei vantaggi offerti da nuovi tipi di targeting ottimizzato basati su input esistenti per il pubblico per identificare così nuovi segmenti di pubblico ad alto rendimento utili alle campagne pubblicitarie.
La conquista della fiducia degli utenti
Sempre più utenti nel mondo pongono l’attenzione sulla sicurezza dei propri dati. Per guadagnare la fiducia diretta i brand dovranno basare messaggi e comunicazione su reali proproste di valore. Per avere un processo di generazione della fiducia costante nel tempo, le aziende saranno chiamate ad affidarsi ai quattro pilastri chiave che riguardano sicurezza, trasparenza, controllo e utilità.
Tutti questi punti saranno di cruciale importanza per continuare a crescere.
Abbiamo visto cosa cambia per brand e marketers nel mondo advertising online e come iniziare a prepararsi per un futuro incentrato sulla privacy a partire dal 2024.
Per non perdere di competitività con la vostra azienda difronte a questi importanti cambiamenti, potete sempre contare sull’aiuto di un consulente digital marketing pronto ad assistervi nella pubblicità online in epoca privacy.
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